Armada är ett varumärke som har skapats på grund av ett tomrum. Personerna bakom företaget kände att det saknades frihet i alpinvärlden. De mer etablerade företagen höll fast vid sina varumärkesidentiteter medan Armada kände att det behövdes mer fantasi. Att stilen som den nya generationens skidåkare och deras utveckling borde firas. Så uppkom Armada.